所謂企業的品牌策劃，是指根據企業產品的屬性來製定品牌、設計、生產、營銷的一係列運作方式的計劃，品牌策劃的好處有很多，可以讓產品有序、可控的進入市場，能讓市場營銷實現效果最大化，最終的目的是為了保證企業品牌的利潤增長。企業品牌的策劃，要遵循一定的原則。
1、和企業的生產經營方向一致
企業品牌的策劃不能憑空想象，不能脫離實際，要與公司的企業生產經營方向一致，從公司的實際情況出發，對公司的企業充分的了解，對同行其他公司做充分的了解。從而做到就是市場定位的準確，從市場獲取大量的相關的策劃信息，從而做出優秀的品牌策劃方案。
2、針對目標消費者做定位
品牌策劃的最終目的是為了達成銷售，所以一定要對目標的消費群，做一個明確的定位，讓品牌與消費者的消費需求和所處的環境相協調，尤其是現在市場變化日新月異，品牌策劃要非常熟悉市場，要研究市場變化的形式，讓自己的品牌理念的定位很豐富、很獨特，要有思想，有內涵，從而能夠滿足不同層次消費者的心理需求。
3、企業產品數量和種類要適當
品牌策劃方案的製定，要從企業的實質性收益原則出發，企業產品的數量以及種類要適當，必須符合企業資本的正常運作，不能誇大也不能太過保守，總之，一份有效的策劃方案是完全和企業的產品銷售聯係在一起的。
4、品牌形象要做積極正麵的宣傳
品牌形象關係到品牌能否在消費者心目中留下深刻的印象，品牌策劃為的是要讓品牌的形象凸顯出來，可以通過品牌的定位、傳播、強化、拓展、修正等途徑來實現品牌形象的提升。
5、最大限度地實現品牌的差異化優勢。
任何行業都是有競爭對手的，在某種時候，競爭對手是可以提升企業品牌定位的，如果沒有競爭對手，品牌定位就失去了價值，所以我們品牌策劃的本質就是要做好品牌定位，讓其在競爭者中凸顯優勢。通過品牌的差異化信息，讓品牌在同行中引起重視，引起注意，受到認同，從而在消費者的心目中占據位置。
通過以上的講解，大家應該對品牌策劃的原則有所了解了，總之，品牌策劃要充分考慮消費者的心理需求，消費者的購買力、購買動機，購買方向，目標分析越清楚，達成購買越容易。
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