市場營銷策劃的本質就是對企業短期發展方式做出的一個規劃，是為了讓企業實現自身的經營目標而商討出的一個實行策略。給出一份市場營銷的方案後，雖然並不能保證企業能夠始終參照這一策略進行運作，甚至也許達不到我們預先所試想的成果，但是營銷策劃的製定依然具有它的必要性。好的策略也需要有實力的企業來實行，而有實力的企業絕不會在沒有進行營銷策劃的情況下開始營銷活動，我們一起來了解一下營銷策劃有哪些必要性吧。
一、對企業發展道路有一個大體的方向確定
市場營銷方案的製定，能夠讓我們在短期內對自身企業的發展道路有一個明確的認識。清楚的認識到在同類產品市場中，我們的企業處在一個什麼地位，有多大的發展空間，能夠實現什麼樣的成果，這些都一目了然。如果不進行策劃，像無頭蒼蠅一般盲目發展，不了解市場現狀，不知道發展目標，最終隻會走向經營失敗的局麵。
二、了解市場現狀，弄清企業在市場中的發展空間
企業製定出的營銷策劃方案，就是根據自身企業生產產品所在的同類產品生產企業的經營狀況和消費者的消費情況來策劃的。一個好的策劃方案，能夠讓企業領導者清楚直觀的了解到我們所生產的產品進入市場後的反響，是否有加大某些產品投入的必要。比如我們企業生產的產品所在的市場已經趨近於飽和，再繼續加大投入這類產品隻會導致經營虧損，那我們可以適當減少這類產品的生產投入。
三、明白主要消費群體喜好
企業經營的最終目的是盈利，隻有銷售額可觀，才能達到規劃的經營目標。對於企業生產的某類產品，營銷策劃中會給出一個非常清晰的分析。對於主要消費群體的了解是企業成功的重要步驟，隻有將企業的產品設計得更加迎合主要消費群體的喜好，才能更好的抓住消費者的偏好，保證忠實消費者的忠誠度。
製定營銷策劃對每一個企業來說都非常重要，不管是大型知名企業還是新興企業、不知名的小企業，營銷策劃都是必不可少的。將企業比作一個人，那麼營銷策劃就好比人的腦子，隻有大腦思維活躍，才能夠讓企業發展更好，走得更長遠。
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